互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體崛起，統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作迎來了大機遇、大挑戰(zhàn)。如何樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，運用網(wǎng)絡開展統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作？在今年6月28日人民網(wǎng)“新三網(wǎng)”上線儀式暨中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)創(chuàng)辦十周年座談會上，中央統(tǒng)戰(zhàn)部宣傳辦主任高飛就該問題作了專門闡述，給人以有益啟迪。荊楚統(tǒng)戰(zhàn)同大伙一起來學習借鑒。

中國有一句老話叫“識時務者為俊杰”。我體會“識時務”關鍵在于弄清時務。何為時務？就是時代發(fā)展的潮流，事物發(fā)展的趨勢。如何識時務？就是眼界要寬、心底要明，目標貼切、措施靈驗，這樣工作局面才能真正打開。

從統(tǒng)戰(zhàn)宣傳來講，我們面臨著兩大背景，一是信息宣傳所處的時代特征，截至2015年12月，我國網(wǎng)民達到6．88億，其中手機網(wǎng)民6．22億，微信公眾號超過千萬個，已經(jīng)成為新媒體應用的第一大國?？梢哉f，新媒體的發(fā)展，對統(tǒng)一戰(zhàn)線也產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。二是統(tǒng)戰(zhàn)工作所處的時代特征，大家都知道，十八大以來，統(tǒng)戰(zhàn)工作發(fā)生了顯著的變化。這種變化深刻地印證著統(tǒng)戰(zhàn)工作與黨和國家工作大局的緊密關聯(lián)程度?？梢哉f，統(tǒng)一戰(zhàn)線作為黨執(zhí)政興國的重要法寶，越來越彰顯著自身的使命與價值。

在這樣兩大背景下，統(tǒng)戰(zhàn)宣傳如何因勢而動、隨事而制？答案就是孫春蘭同志特別強調(diào)的，“要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，重視運用網(wǎng)絡開展統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作”。增強互聯(lián)網(wǎng)思維，關鍵是要認真總結統(tǒng)戰(zhàn)網(wǎng)絡宣傳工作，深刻把握統(tǒng)戰(zhàn)網(wǎng)絡宣傳的意義，切實找準統(tǒng)戰(zhàn)網(wǎng)絡宣傳的著力重點，進一步提高知網(wǎng)、用網(wǎng)、管網(wǎng)的意識和能力。

基于這種考慮，中央統(tǒng)戰(zhàn)部在2014年與人民網(wǎng)合作，共同創(chuàng)辦了“中國統(tǒng)一戰(zhàn)線新聞網(wǎng)”。網(wǎng)站創(chuàng)辦2年多來，成為統(tǒng)一戰(zhàn)線權威發(fā)布的“信息網(wǎng)”、介紹成績經(jīng)驗的“推介網(wǎng)”、展示風采的“群英網(wǎng)”、正向引領的“同心網(wǎng)”。

為進一步適應現(xiàn)代信息傳播趨勢，發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，深入宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線工作，遵照孫春蘭同志指示，我們以2015年中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會議召開為契機，在中直機關較早創(chuàng)辦了官方的公眾微信平臺“統(tǒng)戰(zhàn)新語”，并與人民網(wǎng)實現(xiàn)了技術運營對接。“統(tǒng)戰(zhàn)新語”上線一年來，堅持“重要理論政策權威解讀、重要工作信息權威發(fā)布、重要涉統(tǒng)熱點輿論權威引領”的理念，立足統(tǒng)戰(zhàn)工作大局，明確功能定位，建立健全機制，注重原創(chuàng)性，掌握主導權，在開展統(tǒng)一戰(zhàn)線新媒體宣傳和輿論引導中發(fā)揮了重要作用，創(chuàng)建了新媒體環(huán)境下統(tǒng)戰(zhàn)新聞輿論工作的重要陣地。目前，“統(tǒng)戰(zhàn)新語”已經(jīng)成為傳播黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線新聞信息和輿論引導的重要陣地。

具體來看，“統(tǒng)戰(zhàn)新語”在運行過程中主要有三個特點：

1．增強首發(fā)意識，突出重要信息發(fā)布的權威性。作為中央統(tǒng)戰(zhàn)部官方公眾號，“統(tǒng)戰(zhàn)新語”著力找準角色定位，立足統(tǒng)一戰(zhàn)線大局，突出中央統(tǒng)戰(zhàn)部特點，求快、求準、求深，努力在第一時間使統(tǒng)戰(zhàn)聲音“響”起來，權威“立”起來。很多統(tǒng)戰(zhàn)成員和網(wǎng)友表示，統(tǒng)戰(zhàn)大事一出來，不看別的，就直接坐等“統(tǒng)戰(zhàn)新語”解讀。

2．樹立導向思維，注重重要涉統(tǒng)輿論的正向引領。“統(tǒng)戰(zhàn)新語”注重發(fā)揮涉統(tǒng)輿論橋頭堡的作用，密切關注新媒體輿論場，提早謀劃，搶占陣地，以正視聽，傳播統(tǒng)一戰(zhàn)線正向主流聲音。據(jù)了解，目前很多商業(yè)媒體記者在涉統(tǒng)新聞報道上，轉載和引用“統(tǒng)戰(zhàn)新語”稿件已逐步成為常態(tài)。

3．努力擴大落地率，提升新媒體傳播功效。影響力取決于傳播力，傳播力取決于落地率。“統(tǒng)戰(zhàn)新語”立足統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)，放眼社會受眾，針對不同讀者身份層次和閱讀習慣，嘗試分眾化傳播，力求愿意看、看得懂、有收獲。

總結“統(tǒng)戰(zhàn)新語”的工作體會，主要有三點：

1．統(tǒng)戰(zhàn)新媒體宣傳已成為統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要組成部分。在實踐中，我們通過“統(tǒng)戰(zhàn)新語”聚焦現(xiàn)實問題，以客觀公正的立場樹立導向性，以詳實全面的案例擴大信息量，以深入淺出的分析增強可信度，能夠變以往思想引導的“被動聽”為“主動看”，每個成員也可以成為傳播員、宣傳員、引導員，發(fā)揮事半功倍的統(tǒng)戰(zhàn)效果。從這個意義上講，以統(tǒng)戰(zhàn)新媒體傳播為代表的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳是統(tǒng)戰(zhàn)工作凝聚人心、匯聚力量的重要內(nèi)容，需要高度重視，主動發(fā)聲、回應關切，引導輿論、增進共識。

2．提升新媒體傳播力是王道，但更是難點。對新媒體來說，無論多么正確的導向、多么深刻的內(nèi)容，如果沒人看、沒人轉、不互動，效果都會大打折扣。一年來，我們始終在探索選題角度和表達尺度上與讀者閱讀心理的同頻共振點。從“統(tǒng)戰(zhàn)新語”稿件的圖文閱讀率和單篇閱讀量排名看，前20名中，有12篇稿件重合，說明讀者關注點比較統(tǒng)一，即凡是好稿子，大多緊貼現(xiàn)實、關注度強，立意新穎、表達清新，把握節(jié)奏、推送及時。

3．辦好統(tǒng)戰(zhàn)新媒體，需要廣聚合力、加強聯(lián)動。統(tǒng)一戰(zhàn)線需要宣傳，宣傳也需要統(tǒng)一戰(zhàn)線。我們感到，包括統(tǒng)戰(zhàn)宣傳在內(nèi)的黨務新媒體宣傳工作離不開宣傳網(wǎng)信部門、中央主要媒體的密切聯(lián)動，需要樹立“一盤棋”思想，明確職責定位，業(yè)務部門要提升新聞素養(yǎng)，主動“喂料”；宣傳網(wǎng)信部門要增強策劃能力，善于“爆料”，唯有如此，才能做到統(tǒng)籌選題策劃，統(tǒng)籌輿情研判，才能形成工作合力，擴大傳播聲勢和效果。